在中國，幾乎沒(méi)有人不知道鳳凰傳奇。

《最炫民族風(fēng)》火遍全國上下，大江南北的時(shí)候，Z世代的年輕人正處在最熱愛(ài)潮流文化的年紀，加上那個(gè)年代的周杰倫巔峰尚在，韓流文化也正來(lái)勢洶洶，那個(gè)時(shí)候的年輕人，認為鳳凰傳奇是“爺爺奶奶”們的廣場(chǎng)舞神曲，是“土嗨”的代表，但時(shí)間來(lái)到現在，長(cháng)大了的年輕人們卻直呼：“這才是國潮！”

Z世代年輕人群體當中是如何掀起“鳳凰傳奇熱”？這種現象對于當下火熱的音樂(lè )演出市場(chǎng)而言有什么啟示？音樂(lè )節和Live現場(chǎng)，是怎么收割年輕人的錢(qián)包的？

1.老少皆宜的鳳凰傳奇

鳳凰傳奇，不再是廣場(chǎng)舞大爺大媽們的最?lèi)?ài)。

這個(gè)成立25年的組合，一直便是年輕人們的“彩鈴記憶”。無(wú)論是曾經(jīng)的月亮之上，還是荷塘月色，都是曾經(jīng)彩鈴下載名列前茅的存在，而一首《最炫民族風(fēng)》更是把鳳凰傳奇帶到了中國大大小小各個(gè)城市的廣場(chǎng)之上，“有廣場(chǎng)之處，皆能歌鳳凰傳奇”。

而隨著(zhù)鳳凰傳奇在一個(gè)音樂(lè )綜藝節目當中改編歌曲《海底》，在絕望中唱出希望的感覺(jué)賦予了這首歌新的生命，截至目前，這首歌的現場(chǎng)版本在B站已經(jīng)斬獲了近4500萬(wàn)的播放量，更有無(wú)數基于此的剪輯和二創(chuàng )，播放量都有數十萬(wàn)，乃至千萬(wàn)。鳳凰傳奇本尊入駐b站之后，更是成功躋身百大up主的行列。

這是鳳凰傳奇第一次大規模地在年輕人群體當中出圈。

而隨著(zhù)鳳凰傳奇登上2023內蒙古赤峰國潮音樂(lè )節，更是掀起了年輕人們的集體回憶殺，有博主上傳了鳳凰傳奇在音樂(lè )節的現場(chǎng)視頻，在鳳凰傳奇出場(chǎng)時(shí)幾乎每一個(gè)人都能合唱每一首歌，這個(gè)視頻也迅速登上了b站熱門(mén)，獲得超百萬(wàn)的播放量，并且在抖音，微博等多個(gè)平臺，都掀起了鳳凰傳奇熱，被調侃為“年輕人的血脈覺(jué)醒”。

“嘴上都說(shuō)著(zhù)嫌棄，但身體卻很誠實(shí)”喚起的不僅僅是年輕人們對鳳凰傳奇的熱愛(ài)，更是對曾經(jīng)的經(jīng)典老歌的熱愛(ài)，是在流量明星充斥著(zhù)娛樂(lè )圈的時(shí)代，對實(shí)力歌手的懷念。早些年，騰格爾老師也憑借著(zhù)對一些新歌曲的翻唱，成功成為年輕人當中的新頂流?！盎ㄎ灏偃ノ榘垩莩獣?huì )唱歌給伍佰聽(tīng)”，“五月天演唱會(huì )門(mén)票一票難求”等等，更是表明曾經(jīng)的歌手帶來(lái)的作品的經(jīng)典。

強烈的個(gè)人風(fēng)格，朗朗上口的旋律和歌詞，玲花不俗的唱功和曾毅的“喲喲”，是這么多年來(lái)，鳳凰傳奇在大家心中留下了簡(jiǎn)單大氣的浪漫。不靠刷票，不靠打榜，就能把自己的幾乎每一首歌都唱進(jìn)大家心里，這是鳳凰傳奇的實(shí)力，也是鳳凰傳奇能夠在年輕人群體當中翻紅的原因。

紅了二十多年，還能繼續把曾經(jīng)“不屑”聽(tīng)自己的聽(tīng)眾轉化為狂熱的“粉絲”，鳳凰傳奇也的確是華語(yǔ)樂(lè )壇的一段傳奇。同時(shí)，在國潮音樂(lè )節上出圈的鳳凰傳奇，也代表著(zhù)年輕人們對真正的國潮文化的認可，而不再是十數年前韓流風(fēng)靡的時(shí)代。

但對于當下的音樂(lè )市場(chǎng)而言，需要的不是只有鳳凰傳奇，而是更多的新的經(jīng)典。

2.2023年不缺少音樂(lè )節，但缺少鳳凰傳奇

2023年，隨著(zhù)線(xiàn)下經(jīng)濟的全面復蘇，音樂(lè )節更是從一線(xiàn)城市辦到了一些縣城當中，音樂(lè )節這一曾經(jīng)小眾的年輕人休閑娛樂(lè )方式，也正式慢慢走入大眾的生活當中。天眼查數據顯示，2023年上半年，全國共舉辦大型演唱會(huì )、音樂(lè )節演出506場(chǎng)，票房收入24.97億元，總觀(guān)眾人數550.10萬(wàn)人次。

雖然大陸演出市場(chǎng)并不缺少音樂(lè )節和現場(chǎng)演出，但真正能夠出圈的卻寥寥，其中更有許多音樂(lè )節的主辦因為缺乏舉辦大型演出的經(jīng)驗，被樂(lè )迷們瘋狂吐槽。各大音樂(lè )節的質(zhì)量也是層次不齊，“誰(shuí)都能辦音樂(lè )節”讓當下演出市場(chǎng)一些音樂(lè )節的口碑并不被認可，有的音樂(lè )節更是被罵上熱搜“不如不辦”。

花重金請來(lái)大牌明星壓軸，是常規的套路，但往往有時(shí)候預算花在流量明星上，對于配套的演出設施和演出管理并沒(méi)有做到最好，導致口碑撲街。而且目前音樂(lè )節的票價(jià)居高不下，幾百上千的價(jià)格并不能帶來(lái)和價(jià)位相匹配的體驗，也成為了音樂(lè )節被吐槽的原因之一。

音樂(lè )節的本質(zhì)還是服務(wù)，是一場(chǎng)大型服務(wù)樂(lè )迷的演出，做好周邊服務(wù)是音樂(lè )節能夠經(jīng)久不衰的關(guān)鍵。在國內，目前只有迷笛音樂(lè )節能夠做到滿(mǎn)足廣大的搖滾粉絲，但也正是因為迷笛作為純粹的搖滾音樂(lè )節，受眾并不如其他“說(shuō)唱搖滾流行民謠”的大拼盤(pán)音樂(lè )節來(lái)的多。

音樂(lè )節需要鳳凰傳奇，一方面，目前自帶流量的鳳凰傳奇是音樂(lè )節售票的保證，另外一方面，各大音樂(lè )節需要提高的同樣也有自己的音樂(lè )質(zhì)量，許許多多的歌手在脫離粉絲濾鏡登上現場(chǎng)舞臺之后都會(huì )被詬病現場(chǎng)拉跨，“聲卡戰士”，離開(kāi)錄音棚就不會(huì )唱歌了，實(shí)力與流量兼備的歌手組合，是能夠提升音樂(lè )節口碑的一大關(guān)鍵。

其次，當下的音樂(lè )市場(chǎng)需要像鳳凰傳奇一樣數十年如一日的敬業(yè)和產(chǎn)出。音樂(lè )節需要的是靜下心來(lái)服務(wù)樂(lè )迷，而不是想著(zhù)“割一波就完事”，同樣，音樂(lè )人們也需要在一眾“抖音神曲”當中去創(chuàng )作出更高質(zhì)量的歌曲，保證音樂(lè )市場(chǎng)的基本盤(pán)。

3.音樂(lè )節走向大眾，就像鳳凰傳奇走向廣場(chǎng)舞

當音樂(lè )節越來(lái)越普遍化，越來(lái)越大眾化，需要的同樣也是把姿態(tài)放低，正如鳳凰傳奇一首一首經(jīng)典的歌曲在大街小巷一個(gè)又一個(gè)的廣場(chǎng)上播放，音樂(lè )市場(chǎng)同樣需要注重下沉市場(chǎng)的反饋。在想著(zhù)收割年輕人市場(chǎng)不斷擴大市場(chǎng)的同時(shí)，細節和體驗需要整個(gè)行業(yè)同步提高。

在各個(gè)音樂(lè )節之間，不同的樂(lè )迷之間，同樣也存在著(zhù)鄙視鏈。民謠搖滾說(shuō)唱，不同音樂(lè )風(fēng)格的圈子之間也有著(zhù)無(wú)形的壁壘，導致各大“拼盤(pán)”音樂(lè )節總是很難滿(mǎn)足所有的樂(lè )迷群體。但鄙視鏈的存在，對于音樂(lè )節市場(chǎng)進(jìn)一步擴大，乃至整個(gè)音樂(lè )市場(chǎng)而言，都并非是一件好事。對于非拼盤(pán)音樂(lè )節而言，服務(wù)特定的用戶(hù)群體，較為容易，但對于絕大多數主流的拼盤(pán)式音樂(lè )節在不斷快餐化，同質(zhì)化的音樂(lè )節市場(chǎng)里，真正放低姿態(tài)，走向下沉市場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)需求的音樂(lè )節往往更能收獲成功。

其次，高票價(jià)和向下擴張是一對矛盾，據《封面新聞》不完全統計，整個(gè)五月全國音樂(lè )節的平均單日票價(jià)是550元，相比之下，中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )2022年4月發(fā)布的《2021全國演出市場(chǎng)年度報告》稱(chēng)，2021年全國音樂(lè )節平均票價(jià)高達660元。 這樣的票價(jià)，很難接地氣。

在這樣消費越來(lái)越高，壓力越來(lái)越大的時(shí)代，也難怪現在的年輕人需要更多的接地氣的放松和娛樂(lè )的方式。

華語(yǔ)樂(lè )壇和整個(gè)華語(yǔ)音樂(lè )市場(chǎng)都需要更多的鳳凰傳奇。

數據來(lái)源：天眼查

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò )

參考文章：

新音樂(lè )產(chǎn)業(yè)觀(guān)察 《罵上熱搜，有些音樂(lè )節不如不辦？》

嗶哩嗶哩 《沒(méi)想到有一天我會(huì )入坑鳳凰傳奇》

娛樂(lè )產(chǎn)業(yè) 《這屆年輕人為什么對鳳凰傳奇上癮？》

新音樂(lè )產(chǎn)業(yè)觀(guān)察 《把音樂(lè )節票價(jià)打下來(lái)，很難》