罕見(jiàn)！在萬(wàn)眾期待的科技數碼圈“春晚雙響炮”來(lái)臨之前，無(wú)數網(wǎng)友居然親眼見(jiàn)證了一場(chǎng)電光火石的國產(chǎn)手機廠(chǎng)商“肉搏大戰”正上演！

高管親下場(chǎng)，發(fā)布會(huì )連環(huán)開(kāi)炮，連帶各自品牌的粉絲、用戶(hù)、KOL們紛紛掀起了鏈式高潮，紅米和一加的“生死看淡”，光速轉化成“不服就干”！

消費者最終會(huì )選擇為誰(shuí)家產(chǎn)品掏腰包？

一加“肉博”紅米：來(lái)而不往非禮？

8月14日，國家會(huì )議中心，小米舉辦了一場(chǎng)聲勢浩大的發(fā)布會(huì )，MIX Fold 3、紅米K60至尊版等重磅新品悉數亮相，不過(guò)令人意外的是，雷軍聲情并茂的推介自家K60至尊版的同時(shí)，還把“友商11”打在了公屏上，令網(wǎng)友大為震驚，小米如此在意友商的競品？

“友商11”盡管未打出全名，但是，機子的外觀(guān)細節一覽無(wú)遺，從ID、從Never Settle的Slogan、從背部鏡組上的哈蘇字樣、從主配置信息皆可完全斷定，這就是指一加11，其實(shí)，不怪網(wǎng)友的質(zhì)疑聲四起，就在當晚紅米K60至尊公布售價(jià)后，另一件聞所未聞的怪事發(fā)生了。

你沒(méi)看錯，小米發(fā)布會(huì )，#一加定價(jià)#卻空降微博熱搜，而且當晚最高排名第10，比小米自己產(chǎn)品當晚所上的熱搜位次還要高不少，所謂事出反常必有妖，在科技數碼圈流傳出了一種較為統一的觀(guān)點(diǎn)“即紅米興許是2599的起售價(jià)倒逼一加吐血跟隨”。

又是PPT上主動(dòng)宣傳友商產(chǎn)品，又是制造或推動(dòng)輿論，這種種現象，與盧偉冰“我們眼里只有用戶(hù)，他們（指友商）眼里只有紅米”的論調似乎形成了鮮明的反差，而這種現象，在一加發(fā)布會(huì )之后變得愈發(fā)激烈。

8月16日下午，一加同樣在北京舉辦了新品發(fā)布會(huì )，主打產(chǎn)品為Ace2 Pro，在發(fā)布會(huì )揭曉?xún)r(jià)格環(huán)節，一加總裁李杰也開(kāi)啟了調侃模式，他說(shuō)既然友商對我們念念不忘，我們也臨時(shí)加了一頁(yè)PPT，秀出了與“友商13”和“友商K60至尊版”的參數對比，這波回擊算得上相當干脆。

果不其然，一加反擊之后，小米這邊也是見(jiàn)招拆招，就在當天下午，#盧偉冰建議把精力都花在正經(jīng)事上#沖上熱搜，不得不說(shuō)“只有一家在高歌猛退”這句文案還是相當有水平的，盧總一個(gè)清華化學(xué)系畢業(yè)的高材生，愣是把營(yíng)銷(xiāo)玩得爐火純青，確實(shí)算得上全能型高級人才了。

一加要官方回應，那就等于是“自己認領(lǐng)”，一加要不官方回應，這股氣只能憋回肚子里，盧偉冰這波諧音梗疊加內涵向的刀法，確實(shí)威力巨大，自然，不少媒體和大V與網(wǎng)友們都解讀為在暗諷一加。

一加這波單從輿論基本盤(pán)上來(lái)說(shuō)確實(shí)被紅米“反殺”了，但事情沒(méi)這么簡(jiǎn)單，畢竟就像盧偉冰說(shuō)得最終靠銷(xiāo)量說(shuō)話(huà)，于是乎，事情又有了微妙的反轉。

8月16日下午一加發(fā)布會(huì )后的媒體采訪(fǎng)環(huán)節，就透露出一個(gè)重要消息“一加新品在天貓和京東雙平臺的預售量，30分鐘就超過(guò)了紅米K60至尊版全天”。

8月18日下午，一加首次公布官方口徑的戰績(jì)：“預售2天賣(mài)出15萬(wàn)臺，打破全價(jià)位全品牌所有機型預售紀錄”，一加統計的口徑為線(xiàn)上京東加天貓，沒(méi)有算自家的OPPO商城和線(xiàn)下渠道，也就是說(shuō)，單單京東和天貓這兩大平臺的銷(xiāo)量來(lái)看，Ace 2 Pro算不算提前鎖定年度國產(chǎn)爆品先不論，但超碼是截至目前的預售銷(xiāo)量冠軍了。

興許有不少網(wǎng)友疑惑，不對啊，一加15萬(wàn)，怎么可能贏(yíng)紅米的22萬(wàn)？何況紅米首銷(xiāo)5分鐘就賣(mài)了22萬(wàn)，一加預售了2天才15萬(wàn)，不合理??？

這里面就需要行業(yè)知識的科普了，原來(lái)首銷(xiāo)5分鐘=預售所有天數累計的累+首銷(xiāo)當天5分鐘的即時(shí)銷(xiāo)量，按照業(yè)內人士說(shuō)法，那一加這個(gè)紀錄是無(wú)爭議的，也就是說(shuō)，確實(shí)有含金量。

圖：手機行業(yè)資深人士

到此，這波真刀真槍的較量算是短暫告一段落，但很顯然，接下來(lái)，一加和紅米還會(huì )死磕到底，不過(guò)坦率地講，這波雖然熱鬧無(wú)比，也確實(shí)造福了預算吃緊的消費者，但令人無(wú)比感傷的卻是：

一個(gè)曾不把小米OV放眼里、唯一打進(jìn)美國市場(chǎng)且高端銷(xiāo)量最高的國產(chǎn)手機品牌，怎么會(huì )淪落到跟性?xún)r(jià)比代名詞的紅米“惡戰”？

對標蘋(píng)果的小米，為啥要把一加放眼里？

一加在未回歸OPPO之前，一直是一個(gè)比較驕傲的小眾品牌，當然小眾指的是在國內市場(chǎng)與華為、小米、OV和榮耀相比，因為一加只做旗艦，雖然受眾基數不大，但都是有一定消費實(shí)力的旗艦用戶(hù)，在國內市場(chǎng)高端序列，他的戰斗力甚至僅次于華為，在歐美等高端市場(chǎng)，他也備受好評，一個(gè)本來(lái)調性十足的牌子，如今卻“淪落”到跟性?xún)r(jià)比紅米搶食？

這背后的原因是復雜且無(wú)奈的，雖然一加之前財務(wù)獨立于OPPO，但基本還是運用的OPPO的供應鏈與研發(fā)資源體系，而且都是歐加陣營(yíng)的，本質(zhì)上一加和OPPO就算是一家人，只不過(guò)，OPPO近年來(lái)屢屢沖高受挫，加上原計劃3年500億巨資投入的哲庫都關(guān)閉了，其實(shí)反映出壕如綠廠(chǎng)也開(kāi)始有了必須降本增效的壓力，那合并就是最合理的商業(yè)抉擇。

大佬段永平

于是一加又合入到OPPO懷抱，并且為了不跟OPPO搶資源，定位也發(fā)生了明顯改變，從高端強機→性能強機！

正是這一定位的轉變，不光是友商品牌的粉絲，就連很多資深加油，都吐槽不停，曾經(jīng)的高人一等形象蕩然無(wú)存，網(wǎng)絡(luò )上更是充斥著(zhù)“低人一等”的梗，但是，由于是做高端機出身的，轉做入門(mén)旗艦，那ID&CMF設計與研發(fā)實(shí)力對于原本就是低端出身的品牌而言，無(wú)疑是降維打擊：

權威第三方統計機構的數據顯示，2022年H1~2023年H1，一加Ace系列銷(xiāo)量占紅米K系列的比量，由3%狂飆至56%！

什么概念？機海零和游戲的當前，友商多賣(mài)等于自己少賣(mài)，一加逆天的增速，紅米豈不急？不光盧偉冰急，連雷軍都有點(diǎn)急，不然也不會(huì )在小米年度重磅新品發(fā)布會(huì )上專(zhuān)門(mén)提一加的名字。

你見(jiàn)過(guò)華為發(fā)布會(huì )提國產(chǎn)任何一個(gè)友商？不夠打啊，犯不著(zhù)給它們抬咖，但華為是不是還會(huì )提三星和蘋(píng)果？因為仍然有差距啊，嘴上喊不重視，身體卻很誠實(shí)。

接著(zhù)再看一組新鮮出爐的權威數據，Canalys剛剛公布了2023年Q2，中國大陸智能機市場(chǎng)出貨3500元以上的10大熱銷(xiāo)機型，這些算得上廣義的旗艦機了，可以清晰看到，iPhone獨霸五席，遙遙領(lǐng)先所有國產(chǎn)品牌。

而令人意想不到的是，4G的華為P60居然拿下了第4名（國產(chǎn)品牌的最佳成績(jì)），并且去年發(fā)布的Mate 50（同樣4G）都上榜了，然后是小米榮耀OPPO各有機型上榜，這3款上榜機型中，OPPO Find X6平均售價(jià)最高，榮耀次之，小米相對最低。絕對數值看，也只有大幾十萬(wàn)臺的銷(xiāo)量，與iPhone的差距仍然是驚人的。

再看折疊屏市場(chǎng)，IDC也公布了權威的最新統計數據，2023年Q2，華為仍然以高達43%的市占率，遙遙領(lǐng)先同行友商，vivo排名第二，但市占率卻不到華為的1/2，第三名是OPPO，第四名是三星，第五名榮耀，小米的份額僅2.0%，甚至被大眾快遺忘的聯(lián)想（Moto）超過(guò)了。

簡(jiǎn)單的數據盤(pán)點(diǎn)就能看出來(lái)，在直板旗艦和高端旗艦的表現上，小米都算不上有統治力，疊加前有華為上調今年的出貨預期，后有5G歸來(lái)的重磅利好消息面刺激，也就是說(shuō)，不光對小米，對榮耀和OV等任何一個(gè)巨頭，都造成了新的沖高壓力，這個(gè)時(shí)候，小米要保持住全球老三的位置，最大的抓手便是——紅米！

紅米的基本盤(pán)萬(wàn)萬(wàn)不容動(dòng)搖，這是小米的底牌，也是雷軍的“底線(xiàn)”，這才是小米為何要在年度發(fā)布會(huì )上念念不忘“友商11”的最深層次邏輯。

臥榻之側，豈容它日酣睡？

還有一個(gè)令小米不安的變量因子便是印度市場(chǎng)，作為全球第二大智能手機市場(chǎng)，印度一直承載著(zhù)小米的野望，但是近來(lái)，小米在印度的神話(huà)亦被友商打破，從第一的位置不斷滑落。

來(lái)自IDC的統計數據顯示，2023年Q2，vivo以16.0%的份額成功擠下三星，成為冠軍，而第3名為realme，第4名為OPPO，小米排第5，份額11.0%，第6名為一加，份額7.2%，第8名Poco份額5.0%，那基本不難看出，小米系（小米+Poco）該季度總份額16%，歐加系（OPPO+一加+realme）該季總份額高達30.8%，由于realme獨立運營(yíng)，只算OPPO+一加，份額也高達18.2%，是真正意義的印度巨無(wú)霸。

一加拿著(zhù)OPPO的百億補貼，繼續這樣玩下去，紅米只會(huì )越來(lái)越被動(dòng)，如果一加成了OPPO的“紅米”，整個(gè)小米都會(huì )很被動(dòng)，屆時(shí)，歐加高層如果再運作一波，把獨立出去的realme也收回來(lái)，那全球市場(chǎng)上，OPPO系的總銷(xiāo)量將立刻反超小米，穩坐全球第三。

當然，目前來(lái)看，realme還不太想回去，而且，比起爭全球第三的名次，OPPO更想實(shí)打實(shí)提升穩健盈利的能力，并且，在歐洲市場(chǎng)，因為專(zhuān)利戰的原因，小米成了國產(chǎn)手機巨頭中碩果僅存之一了，比如OV在德國都軟退出了，所以，全球第三短期看仍然是小米的。

但一加再這樣“瘋”下去，不光印度市場(chǎng)份額持續攀升，國內市場(chǎng)也直接影響到小米的排名，同樣是Q2，IDC前不久的數據顯示，國內市場(chǎng)，華為已經(jīng)逆勢竄升至第五名了，與小米僅有0.1%的差距，OPPO卻以17.7%的份額穩居第一。

可以預見(jiàn)的是，待下個(gè)月華為Mate 60與iPhone 15發(fā)布之后，機圈將再掀一場(chǎng)腥風(fēng)血雨，零和博奕之內，蘋(píng)果華為強勢攻下的城池，必然會(huì )是小米OV榮耀們吐出來(lái)的蛋糕，零和之外，那卻是它們從未到達的詩(shī)和遠方。

參考資料：

小米一加發(fā)布會(huì )資料，IDC、Canalys等機構，部分圖源網(wǎng)