《投資者網(wǎng)》葛凡梅

“飯前不摜蛋，等于沒(méi)吃飯；飯后不摜蛋，等于白吃飯?！?

近年來(lái)，這句順口溜廣為流傳，也儼然可以看出“摜蛋”受歡迎的程度。

摜蛋是一款起源于江蘇淮安的紙牌游戲，后于2023年年初開(kāi)始走紅。從金融圈的社交密碼到尋常百姓的娛樂(lè )消遣，從線(xiàn)上游戲平臺到線(xiàn)下棋牌室，從酒企冠名贊助到撲克廠(chǎng)商加碼布局，“摜蛋”在牌桌上成了中國人的新寵，風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩。

然而近日，“摜蛋”攪動(dòng)了輿論場(chǎng)，多家權威媒體密集發(fā)聲，不乏批評之聲、力挺之聲，輿論場(chǎng)上關(guān)于“摜蛋”的看法不一而足，摜蛋，到底還能不能打了？輿論爭議之下，摜蛋經(jīng)濟能“火”多久？

摜蛋之風(fēng)盛行

在我國，摜蛋是一種起源于江蘇淮安的益智類(lèi)撲克牌游戲，由原來(lái)通行全國的“跑得快”和“八十分（升級）”發(fā)展演變而來(lái)，牌局采用四人結對競賽、輸贏(yíng)升級的方式進(jìn)行。近年來(lái)，“摜蛋”如同一股旋風(fēng)，席卷了中國大江南北。

2017年1月，淮安摜蛋被國家體育總局棋牌運動(dòng)管理中心列入全國趣味棋牌類(lèi)正式競賽項目，并正式步入競技體育項目，同年正式對外發(fā)布國家版《淮安摜蛋競賽規則》。

2022年6月，國家體育總局棋牌中心指出，摜蛋具有很強的娛樂(lè )性、參與性、觀(guān)賞性、科學(xué)性和競技性，能提高人的記憶力、判斷力、分析力和合作意識。同年10月，國家體育總局棋牌中心試點(diǎn)開(kāi)展競技摜蛋項目，并在公開(kāi)文件中明確提出“把摜蛋作為一項試點(diǎn)項目按照成為正式體育運動(dòng)項目的目標逐步進(jìn)行引導和規范”。

2023年，摜蛋被列為第五屆智力運動(dòng)會(huì )表演項目。2023中國年度新銳榜顯示，摜蛋獲封“年度游戲”。2023年到2024年這一年間，也被看作是摜蛋的破圈之年。摜蛋第一次上了春晚，第一次舉辦了全國性大賽，2024年初上海市摜蛋運動(dòng)協(xié)會(huì )成立……摜蛋相關(guān)新聞不斷引發(fā)熱議。

據上海市安徽商會(huì )公眾號消息，1月27日，上海市摜蛋運動(dòng)協(xié)會(huì )成立，東方財富（300059.SZ）董事長(cháng)其實(shí)被選舉為第一屆理事會(huì )會(huì )長(cháng)。今年6月，東方財富新注冊了“東方摜蛋”的軟件著(zhù)作權。

近年來(lái)，摜蛋之風(fēng)迅速在全國蔓延發(fā)展。公開(kāi)資料顯示，截至2024年7月18日，以“摜蛋”命名的社會(huì )組織共有232家，其中112家成立于1年內，絕大多數是當地體育主管部門(mén)主管的運動(dòng)協(xié)會(huì )；以“摜牌”命名的社會(huì )組織共有36家，均在1年內成立，同樣多為當地體育主管部門(mén)主管的運動(dòng)協(xié)會(huì )。

摜蛋之風(fēng)盛行。據不完全統計，僅在江蘇和安徽兩省就有超過(guò)2000萬(wàn)人經(jīng)常參加各類(lèi)摜蛋活動(dòng)，全國摜蛋愛(ài)好者更是高達1.4億人。

中國營(yíng)銷(xiāo)學(xué)專(zhuān)家、《摜蛋心法》作者余明陽(yáng)曾統計，“僅2023年，全國摜蛋比賽總量超過(guò)了1000場(chǎng)，國內有100多個(gè)摜蛋協(xié)會(huì )，有1000多個(gè)摜蛋俱樂(lè )部，相當于十分之一的國人學(xué)會(huì )了摜蛋，成為了一個(gè)大家喜聞樂(lè )見(jiàn)的群眾體育項目?！?/p>

摜蛋“對錯”之爭

“人紅是非多?！睋サ耙膊焕?。近期，摜蛋風(fēng)靡引發(fā)官媒爭論。

8月5日至7日，《北京青年報》連續三天在二版“青評論”刊發(fā)文章，對時(shí)下當紅的“摜蛋”予以了炮轟。8月5日的文章指出《摜蛋沉迷已成為腐蝕干部作風(fēng)的“毒彈”》，8月6日則呼吁《“全民摜蛋”的躺平之風(fēng)該管管了》，8月7日又強調《亟須破除摜蛋編結的“圈子文化”》。

北青報提到，各行各業(yè)的青年，尤其是年輕干部，決不能沉迷于“圈子文化”，熱衷于拉幫結派。因為“圈子”往往是因利益而聚，也會(huì )因利益而散，其本質(zhì)短暫且有害。只有做到謹慎自律，明理知責，堅守規矩，腳踏實(shí)地，才能穩步前行，實(shí)現長(cháng)遠發(fā)展。

針對有關(guān)“摜蛋”的討論，8月8日，《新華日報》理論評論部微信公眾號“江東觀(guān)潮”刊文駁批摜蛋論“夸大其詞、論據不足、因果倒置”。其發(fā)文指出，無(wú)論“摜蛋”還是最近頗為流行的“曬背”抑或其他，只是不同人選擇的不同休閑方式而已。只要不是原則性的、關(guān)乎底線(xiàn)的，不需要誰(shuí)來(lái)判定對與錯。

此外，多家媒體針對摜蛋進(jìn)行發(fā)聲。比如：紅星新聞評論文章《反對摜蛋，不能僅僅“反對摜蛋”》；山東融媒體新黃河客戶(hù)端評論文章《批評摜蛋不能成為脫離實(shí)際的“道德狂歡”》；紅網(wǎng)刊發(fā)的評論文章《摜蛋并非頹廢象征，它的多元價(jià)值應被看見(jiàn)》；南方周末評論文章《摜蛋盛行乃“逃避、頹廢”？一款撲克游戲不必承載如此重量》。

有人認為“摜蛋”的好處很多，比如，“摜蛋”不來(lái)錢(qián)，不涉及賭博，不會(huì )傷和氣；“摜蛋”競技性強，有“中國橋牌”之稱(chēng)；飯前摜蛋便于“熟絡(luò )”，飯后摜蛋便于“醒酒”……

摜蛋經(jīng)濟火熱

火熱的摜蛋背后，一張小牌正撬動(dòng)著(zhù)億萬(wàn)級的市場(chǎng)。

企查查數據顯示，截至8月7日，我國現存751家摜蛋相關(guān)企業(yè)。注冊量方面，2024年上半年，我國已累計注冊321家摜蛋相關(guān)企業(yè)，同比增長(cháng)744.7%，是2023年全年的2倍，全年注冊量規模將迎來(lái)飛躍式增長(cháng)。

企業(yè)存量方面，區域分布上，江蘇現存209家摜蛋相關(guān)企業(yè)，占全國總存量的27.8%，其中淮安、南京、蘇州分別現存38家、36家、34家摜蛋相關(guān)企業(yè)，在全國城市中排名前三。

摜蛋火爆之下，不少上市公司紛紛加快對摜蛋業(yè)務(wù)的布局。作為中國撲克牌行業(yè)知名品牌，“姚記”撲克牌生產(chǎn)商的姚記科技（002605.SZ）參投線(xiàn)上摜蛋平臺，擴大休閑游戲品類(lèi)布局，增進(jìn)游戲板塊業(yè)務(wù)協(xié)同。5月8日，其全資子公司成蹊科技也成為南京呆萌貓網(wǎng)絡(luò )科技有限公司股東，南京呆萌貓專(zhuān)注于游戲研發(fā)與運營(yíng)，旗下代表產(chǎn)品《天天愛(ài)摜蛋》目前注冊用戶(hù)已超過(guò)4000萬(wàn)。

據姚記科技2023年年報及2024年一季度報顯示，2023年、2024年一季度，姚記科技分別實(shí)現營(yíng)收43.07億元、9.82億元，同比變動(dòng)10.01%、-17.38%，歸母凈利潤5.62億元、1.51億元，同比變動(dòng)61.37%、-23.94%。

也有上市公司直接加大對旗下?lián)サ坝螒駻PP的支持力度。2023年以來(lái)，浙數文化（600633.SH）旗下邊鋒網(wǎng)絡(luò )摜蛋游戲APP累計DAU（日活躍用戶(hù)數量）突破百萬(wàn)，成為國內首個(gè)日活躍用戶(hù)突破百萬(wàn)的摜蛋類(lèi)游戲APP。

浙數文化表示，2024年，公司將繼續優(yōu)化數字文化板塊業(yè)務(wù)結構，進(jìn)一步聚焦數娛主業(yè)，打通用戶(hù)，構建起以邊鋒網(wǎng)絡(luò )為核心的智能科技豐富數娛生活新業(yè)態(tài)。其中，“邊鋒網(wǎng)絡(luò )將進(jìn)一步優(yōu)化摜蛋產(chǎn)品體驗，探索創(chuàng )新玩法，不斷提升產(chǎn)品競爭力和用戶(hù)保有量，努力保持行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢?！?/p>

目前，隨著(zhù)摜蛋的火爆，相關(guān)企業(yè)紛紛布局，如東方財富斥資注冊“東方摜蛋”軟件著(zhù)作權，以及摜蛋周邊產(chǎn)品如自動(dòng)發(fā)牌機、專(zhuān)用桌布、摜蛋禮盒等銷(xiāo)售火爆，這些都預示著(zhù)摜蛋市場(chǎng)的巨大潛力和商業(yè)價(jià)值。

有機構分析，在摜蛋經(jīng)濟的驅動(dòng)下，一條龐大的產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。從門(mén)店到賽事，從軟件開(kāi)發(fā)到周邊衍生，摜蛋已經(jīng)撐起了一個(gè)千億級別的市場(chǎng)。（思維財經(jīng)出品）■