《投資者網(wǎng)》張偉

近日，網(wǎng)紅經(jīng)濟圈最大的IP之一李子柒強勢回歸，熱度飆升，引來(lái)全網(wǎng)熱議。與她一起進(jìn)入網(wǎng)友們視線(xiàn)的，還有四川非遺項目——雕漆、繅絲、蜀錦。

非遺，即非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的簡(jiǎn)稱(chēng)，是指各族人民世代相傳，并視為其文化遺產(chǎn)組成部分的各種傳統文化表現形式，以及與表現形式相關(guān)的實(shí)物及場(chǎng)所。

作為傳統的非遺大省，四川共有省級非遺1132項、國家級非遺153項。雖然項目眾多，四川非遺也面臨“多而不強”的尷尬，目前只有變臉、蜀錦等在國內具有知名度，更多四川非遺項目還“養在深閨無(wú)人識”。

這種情況下，承載數千年巴蜀文化記憶的四川非遺項目亟需代言、推廣，使之走向全國。作為知名視頻博主，土生土長(cháng)的四川人李子柒無(wú)疑是最合適的人選。

李子柒攜手四川非遺回歸

11月13日晚，2024“煥新非遺·天府之夜”在成都舉行。本次活動(dòng)最大的驚喜，莫過(guò)于李子柒的亮相。

公開(kāi)資料顯示，李子柒出生于四川綿陽(yáng)，是國內知名的視頻創(chuàng )作者之一。2015年，李子柒開(kāi)始拍攝美食短視頻，2016年憑借視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關(guān)注。

在活動(dòng)現場(chǎng)，李子柒以“四川文化旅游宣傳推廣大使”的身份現身。這也是李子柒沉寂三年后首次參加線(xiàn)下活動(dòng)。

就在本次活動(dòng)前的11月12日、13日，李子柒連續發(fā)布了三條視頻，將雕漆、繅絲、蜀錦等三個(gè)四川非遺項目推向全國。據抖音平臺顯示，連發(fā)三條視頻之前，李子柒的視頻更新停留在了2021年9月8日。

李子柒表示，過(guò)去三年，她去了20多個(gè)省份，拜訪(fǎng)了100多位非遺傳承人和文化工作者，“這幾年時(shí)間充裕，我更多的是去聽(tīng)他們的故事，也找到了繼續往前走的方向和動(dòng)力?！?/p>

作為全網(wǎng)知名視頻博主，李子柒不只是創(chuàng )作者，也是非遺文化藝術(shù)的傳承者和傳播者。李子柒過(guò)往的作品中，植入了各種非遺元素。在李子柒的鏡頭下，以非遺為基礎構建的東方美學(xué)更是走出國門(mén)，被傳播至全世界。

與非遺結緣，也讓李子柒獲得了諸多榮譽(yù)。2019年，李子柒被聘為成都非遺推廣大使。2021年，李子柒獲得“中國非遺年度人物”的稱(chēng)號。

本次活動(dòng)上，“李子柒非遺工作站”宣告成立。據相關(guān)工作人員透露，接下來(lái)，李子柒和工作站將身體力行做好非遺的具體實(shí)踐性工作，多形式探索非遺項目的可持續發(fā)展潛力，推動(dòng)非遺傳播與傳承人深度融入當代社會(huì )。

非遺傳播需要更多“李子柒”

暌違三年，李子柒復出，展示了其在視頻傳播領(lǐng)域依然具有強大的號召力。

以微博為例，11月12日，李子柒發(fā)布的第一條視頻，三小時(shí)內的點(diǎn)贊破百萬(wàn)，到12日晚上十點(diǎn)的觀(guān)看量突破一億。

在抖音上，截至11月17日，這三條視頻的點(diǎn)贊數分別為974萬(wàn)、605萬(wàn)、841萬(wàn)。另外，在海外平臺上，三條視頻也有超過(guò)1000萬(wàn)的觀(guān)看量，顯示了李子柒在海外的獨特影響力。

目前，李子柒已成為中華文化對外傳播的重要符號。她的作品不僅展示了非遺技藝的美麗和魅力，還激發(fā)了觀(guān)眾對于中國傳統文化的興趣和熱愛(ài)。

中國非遺保護協(xié)會(huì )常務(wù)理事、上海市非遺保護協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)高春明認為，李子柒的成功在于她能夠將傳統文化與現代傳播手段相結合，利用短視頻平臺打破地域限制，使非遺文化得以大范圍傳播。李子柒還通過(guò)深入民間、拜訪(fǎng)非遺傳承人等方式，學(xué)習和掌握多種傳統技藝，進(jìn)一步提升了其作品的文化內涵。

然而，僅靠一個(gè)李子柒是不夠的。非遺的傳承和傳播需要社會(huì )各界的共同努力，包括政府、企業(yè)、研究機構和個(gè)人等多元主體的參與。

國家文旅部在“十四五”非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護規劃中也明確提出，鼓勵社會(huì )力量共同參與非遺保護工作。因此，我們需要培育更多的李子柒，利用現代傳播手段傳播非遺知識，帶動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)和鄉村文化的協(xié)同發(fā)展。

高春明還表示，如今的非遺保護深入人心，傳承人現狀正朝著(zhù)隊伍年輕化、知識現代化、運作市場(chǎng)化、視野國際化的方向轉變，“以李子柒為代表的視頻創(chuàng )作者投身非遺，給非遺傳播吹來(lái)一陣清新之風(fēng)。我們歡迎更多‘李子柒’加入”！

非遺經(jīng)濟正在強勢崛起

除了作為文化現象被傳播，非遺作為新經(jīng)濟載體，也發(fā)揮了越來(lái)越重要的作用。

《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)電商消費報告（2023）》顯示，2023年淘寶天寶的非遺商品成交額首次突破千億大關(guān)，達1073億元，同比增長(cháng)38%。非遺消費用戶(hù)數量約2.49億人次，創(chuàng )下四年來(lái)新高。

從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，80后、90后是目前非遺消費的主力群體，各占約30%，00后的占比約10%，且呈現出逐漸擴大的趨勢。報告預計，隨著(zhù)00后成長(cháng)為社會(huì )中堅力量，未來(lái)各種非遺項目的消費人群或將進(jìn)一步擴大。

事實(shí)上，非遺產(chǎn)品離普通人的生活也并不遙遠。除了傳統的剪紙、刺繡、紡織、陶瓷等，近兩年在各種網(wǎng)絡(luò )平臺走紅的棗泥卷、團扇、螺獅粉等產(chǎn)品，也都在非遺的名錄之內。

近些年，“一物帶火一城”，不少地方也以非遺為橋梁，進(jìn)行城市營(yíng)銷(xiāo)推廣。11月4日，國家工信部、文旅部在柳州聯(lián)合舉辦“天工開(kāi)物2024年工業(yè)旅游推廣活動(dòng)”。本次活動(dòng)上，柳州螺螄粉產(chǎn)業(yè)園作為“工業(yè)旅游創(chuàng )新之星”被重點(diǎn)推薦。

據悉，早在2012年，《舌尖上的中國》就讓柳州螺螄粉火爆“出圈”。隨后，柳州組織廠(chǎng)家研發(fā)生產(chǎn)袋裝螺螄粉，推動(dòng)螺螄粉的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。2023年，柳州預包裝螺螄粉生產(chǎn)企業(yè)達135家，全產(chǎn)業(yè)鏈銷(xiāo)售收入約670億元。目前，螺螄粉已成為柳州的一張“名片”，讓這座傳統工業(yè)城市“煥新”。

在國內頭號非遺大省浙江，也有全城推動(dòng)發(fā)展非遺經(jīng)濟的案例。

據悉，位于浙江西南的龍泉市素有“青瓷之都”“寶劍之邦”的美稱(chēng)。2006年，龍泉青瓷燒制技藝、龍泉寶劍鍛制技藝被列入首批國家級非遺名錄。隨后，當地政府將寶劍與青瓷并稱(chēng)為劍瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)行推廣。目前，龍泉劍瓷產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)主體超過(guò)7500余家，從業(yè)人員3萬(wàn)余人。

新奇、神秘又充滿(mǎn)美學(xué)底蘊的非遺吸引了越來(lái)越多年輕人的眼球，我國多如繁星的非遺項目也為更多年輕人提供了創(chuàng )業(yè)的契機。

企查查數據顯示，國內現存與非遺相關(guān)的企業(yè)已達12.66萬(wàn)家。其中，2023年新增注冊3.56萬(wàn)家，同比增長(cháng)53%；今年前10個(gè)月新增注冊3.07萬(wàn)家，同比增長(cháng)7%。 另有統計數據顯示，2023年我國非遺行業(yè)規模達3350億元，同比增長(cháng)11%。非遺已成為創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)的新風(fēng)口。

IPG中國區首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜則認為，隨著(zhù)越來(lái)越多李子柒這樣的KOL加入非遺推廣的行列，也會(huì )吸引更多人加入非遺傳承、創(chuàng )造和保護的隊伍，加上各地政府的大力推動(dòng)，非遺經(jīng)濟將成為新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，助力國家經(jīng)濟發(fā)展。（思維財經(jīng)出品）■