《投資者網(wǎng)》蔡俊

蛇年新春將至，置辦年貨也成為各個(gè)家庭忙碌的大事。走親訪(fǎng)友穿梭公共場(chǎng)所間，人們聽(tīng)著(zhù)喜慶背景樂(lè )精心挑選禮品，成了各大品牌最容易出圈的營(yíng)銷(xiāo)時(shí)機。

值此之際，六個(gè)核桃推出春節歌曲TVC廣告——《六六大順》。新曲來(lái)源風(fēng)靡東南亞華人圈的《興旺發(fā)》，在魔性的旋律上巧妙增加了熱鬧喜慶的節日氛圍。只要聽(tīng)一次，就會(huì )無(wú)意識地哼唱起來(lái)。

“一聽(tīng)就上頭，聽(tīng)過(guò)忘不了”，這種神曲現象稱(chēng)為耳蟲(chóng)效應。如劉德華的《恭喜發(fā)財》，人人都會(huì )哼，商超都會(huì )放，已成為一種超越年齡階層的社會(huì )文化。二十年過(guò)去，市場(chǎng)也在翹首以待下一首接棒曲。?

這點(diǎn)上，《六六大順》本身自帶出圈基因，有望成為新一代春節神曲，在蛇年春節的大街小巷成為氛圍擔當：祝你身體順，六個(gè)核桃順順順；祝你家庭順，六個(gè)核桃順順順；祝你財運順，六個(gè)核桃順順順；祝你六六大順......?

而神曲TVC更是將品牌超級視覺(jué)符號、超級語(yǔ)言符號與魔性十足的超級神曲完美融合，信號能量瞬間拉滿(mǎn)格，輕松實(shí)現1+1+1＞3的指數級傳播，引爆春節的旺銷(xiāo)。

目前，歌曲在網(wǎng)絡(luò )上被譽(yù)為春節必聽(tīng)的八大發(fā)財神曲之一。新春期間，在高鐵、機場(chǎng)、央視、衛視、梯媒、社交媒體等線(xiàn)下線(xiàn)上渠道，六個(gè)核桃以全渠道覆蓋的形式，將正能量與美好祝愿傳遞給每位國人，實(shí)現品牌信息的高效傳播。

六個(gè)核桃是懂中國文化的。春節神曲的背后是國人深厚的寓意文化，由此延展出送禮、送祝福等豐富內容。近些年的大環(huán)境加深了人們對破局、順利的極度渴望，更刺激了年貨市場(chǎng)的旺盛潛質(zhì)。

六個(gè)核桃向來(lái)是春節的硬通貨，也是年貨市場(chǎng)的王者。京東平臺上，六個(gè)核桃多次榮登“品牌榜”和“單品榜”雙項第一，成為年貨節的開(kāi)門(mén)紅爆款產(chǎn)品。品牌不僅在線(xiàn)下商超、便利店等傳統渠道受到追捧，還通過(guò)線(xiàn)上電商和紅人直播等新興渠道實(shí)現了全域深分銷(xiāo)和全鏈C端運營(yíng)，形成了覆蓋全國的立體銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )。?

如今《六六大順》神曲上線(xiàn)，配合六個(gè)核桃充滿(mǎn)節日氛圍的專(zhuān)屬禮盒，實(shí)質(zhì)是品牌方為終端渠道商的一次大力賦能。

本次新春的禮盒包裝，設計上融入中國傳統的節日元素，如紅色與金色的搭配、象征團圓與美好的圖案，烘托出佳節的熱鬧和喜慶氣氛。圍繞著(zhù)“六六大順”與“和和美美”的祝福，提供了親朋好友間互贈好彩頭的情感，將“春節送禮＝六個(gè)核桃＝六六大順”的品牌聯(lián)想深植消費者心中。

這種多維度的營(yíng)銷(xiāo)勢頭，精準擊中了人們“面子”、“里子”的雙重需求。而品質(zhì)一向是六個(gè)核桃的底氣，無(wú)論是技術(shù)研發(fā)還是源頭供應鏈，品牌方都不斷革新工藝、創(chuàng )新產(chǎn)品，強化核桃的促腦功能。

值此新春，哼唱《六六大順》、買(mǎi)六個(gè)核桃禮盒，品牌走紅年貨市場(chǎng)已是定局，渠道動(dòng)銷(xiāo)有望更上臺階。（思維財經(jīng)出品）■? ? ? ? ?