《投資者網(wǎng)》蔡俊

2025年春節檔，頭部電影公司背水一戰。

2024年，國產(chǎn)電影總票房降幅23%。一時(shí)間，國產(chǎn)電影沒(méi)落、不行的論斷滿(mǎn)天飛。一方面，網(wǎng)劇、短劇等更具性?xún)r(jià)比的娛樂(lè )方式吸引消費者。另一方面，觀(guān)眾對內容愈發(fā)挑剔，但優(yōu)質(zhì)內容的供給嚴重不足。

2025春節檔共有6部影片，包括《封神第二部：戰火西岐》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《封神》）、《射雕英雄傳：俠之大者》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《射雕》）、《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒》）、《唐探1900》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《唐探》）、《蛟龍行動(dòng)》、《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》。（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《熊出沒(méi)》）。

這些電影的背后出品方，覆蓋北京文化、中國電影、光線(xiàn)傳媒、萬(wàn)達電影、博納影業(yè)、橫店影視、阿里影業(yè)等，均是行業(yè)頭部。其中，不少劇作是續集電影，前作票房在20億元到55億元不等。

大片正面對決，各家均卯足勁地高額投入。

含“金”量爆棚的春節檔

2025的春節檔，含“金”量極高。這個(gè)“金”，指的是影片的制作成本。

首先是特效最多的《封神》第二部。據悉劇組在青島搭建近萬(wàn)平的攝影棚，導演烏爾善成立專(zhuān)門(mén)成立一家企業(yè)負責整體視效。同時(shí)，劇組挑選1.5萬(wàn)余名演員，前期培訓長(cháng)達2年。最終，該電影花費438天拍攝完成；三部曲總計制作成本24億人民幣，宣發(fā)6億，總成本達30億。

大場(chǎng)面、大特效、大制作，這是電影高成本的組成。敢于高額投入，春節檔影片的底氣都是建立在經(jīng)典IP基礎之上。封神系列如此，徐克導演的《射雕》也同理。

據悉，本次《射雕》的制作成本高達5億元。當市場(chǎng)上出現武俠沒(méi)落的聲調，徐克用一場(chǎng)震撼的襄陽(yáng)大戰證明事實(shí)并非如此。流量擔當肖戰、實(shí)力擔當梁家輝，注定要為觀(guān)眾貢獻一場(chǎng)江湖的饕餮盛宴。

“燒錢(qián)”的風(fēng)還刮向了動(dòng)畫(huà)電影。六年前，《哪吒》第一部席卷50.35億元票房，強勢襲來(lái)的第二部，內容更加豐富，制作成本更高。

相比首部的孩童成長(cháng)蛻變，第二部更像是英雄少年的崛起之路。同時(shí)，第二部以約6億元成本，一舉打破此前《深?！返?億元，成為國漫電影最貴的一部。

有建立在經(jīng)典IP上的新敘事，春節檔還有票房靈藥的再續前緣。

《唐探》系列的最新一部，仍由劉昊然和王寶強擔任主演。不同的是，故事放在19世紀的美國唐人街，因此劇組專(zhuān)門(mén)還原搭建了一個(gè)場(chǎng)景。該劇還邀請周潤發(fā)客串，星味十足也一定程度抬高了制作成本，整體超五億元。

而林超賢執導的《蛟龍行動(dòng)》，為《紅海行動(dòng)》的續作。對比前作的5億元投資，新劇成本將近翻了一倍。從預告看，大量的水下備戰鏡頭是用高成本堆砌，宣發(fā)方面一再強調“這是全世界第一部核潛艇電影”。

卯足勁打響逆轉之戰

下大注在春節檔，很大一個(gè)誘因是前作的票房大賣(mài)。

回顧一下今年春節檔的前作票房，《封神》、《哪吒》、《唐探（第三部）》、《紅海行動(dòng)》分別斬獲26.34億元、50.35億元、45.23億元、36.51億元。甚至是《熊出沒(méi)》，上輪票房也達19.84億元。

可以說(shuō)，站在這些電影背后的出品方，今年卯足勁是有想法的。

《封神》的出品方為北京文化、阿里影業(yè)共同出品。前者是春節檔的“爆款制造機”，2019年和2021年分別出品或發(fā)行了《流浪地球》和《你好，李煥英》，并取得票房冠軍。

2021年，北京文化因管理層動(dòng)蕩，曾將主控的《封神》系列份額部分轉讓。2024年前三季度，北京文化營(yíng)收0.99億元，同比下降28.06%；歸母凈利潤虧損0.4億元，連續多個(gè)季度虧損。

資本的艱難，或推動(dòng)其在今年春節檔背水一戰?！短铺健?、《蛟龍行動(dòng)》涉及的出品方分別為萬(wàn)達電影、博納影業(yè)。

2024年前三季度，萬(wàn)達電影前三季度營(yíng)收、歸母凈利潤分別為98.47億元、1.69億元，各自同比下降13.23%、84.87%。同期，博納影業(yè)營(yíng)收9.6億元，同比下降27.35%；歸母凈利潤-3.54億元，同比下降50.02%。

需要指出，萬(wàn)達電影收入構成多元。僅論電影發(fā)行收入，2024年上半年為1.6億元，同比下降21.83%，占營(yíng)收的2.93%。今年1月，該企業(yè)發(fā)布業(yè)績(jì)預告，剔除計提資產(chǎn)減值因素后，預計2024年經(jīng)營(yíng)虧損約1億元至1.5億元。

對此，萬(wàn)達電影在公告里進(jìn)一步解釋?zhuān)耙曅袠I(yè)整體恢復未達預期，2024年全國電影票房425.02億元，同比下降22.6%，觀(guān)影人次10.1億，同比下降22.3%，單銀幕產(chǎn)出同比下滑，影院經(jīng)營(yíng)承壓。

換言之，2025年春節檔是一場(chǎng)逆轉之戰，苦于行業(yè)寒冬的各家出品方也是積極準備。

博納影業(yè)就表示，正積極推進(jìn)《蛟龍行動(dòng)》的推廣營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，采用多元化渠道進(jìn)行廣泛宣傳。董事長(cháng)于冬《蛟龍行動(dòng)》發(fā)布會(huì )上表示：“博納影業(yè)依舊會(huì )做‘超級大片’，參與春節檔、暑期檔、國慶檔等各大檔期的競爭。今年春節檔影片多為續集電影，這標志著(zhù)中國電影產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程的良好開(kāi)端。IP的延續也是中國電影市場(chǎng)成熟的體現?！?/p>

光線(xiàn)傳媒：為數不多的逆勢增長(cháng)

2024年失意又準備在今年春節檔逆轉的，還有國有資本的中國電影。

之前，中國電影在投資者互動(dòng)平臺上稱(chēng)，主導出品影片《射雕》，并參與出品《熊出沒(méi)》；關(guān)于《射雕》，相關(guān)IP授權相關(guān)工作正在推進(jìn)中，同時(shí)該影片將在海外上映，具體放映計劃暫未確定。

2024年前三季度，中國電影的營(yíng)收、歸母凈利潤分別為30.16億元、2.16億元，各自同比下降28.38%、54.22%。該企業(yè)稱(chēng)，當期整體票房低于上年同期，且未有與上年同期類(lèi)似票房規模的主投主控影片上映。

報告期內，中國電影主導或參與出品并投放市場(chǎng)的電影共34部，累計實(shí)現票房195.01億元，占同期國產(chǎn)影片票房總額的73%。同類(lèi)票房前十的影片中，其參與出品的電影占8位，如《志愿軍：存亡之戰》奪得國慶檔票房冠軍。

同樣瞄準春節檔的，也有趁勢追擊的行業(yè)龍頭們。

2024年前三季度，《哪吒》出品方光線(xiàn)傳媒的營(yíng)收、歸母凈利潤分別為14.41億元、4.6億元，各自同比增長(cháng)53.37%、25.08%。同年上半年，其電影及相關(guān)衍生業(yè)務(wù)實(shí)現收入9.7億元，同比增長(cháng)84.34%，占營(yíng)收的72.7%。能逆勢增長(cháng)，當期春節檔電影《第二十條》做出主要貢獻。

對于《哪吒》的前景，光線(xiàn)傳媒近日表示，已規劃并將適時(shí)推出品類(lèi)豐富、價(jià)格區間較廣的衍生產(chǎn)品，包括潮玩、手辦、雕像等，可滿(mǎn)足不同人群的多樣化需求。（思維財經(jīng)出品）■