《投資者網(wǎng)》張靜懿

春節，這個(gè)承載著(zhù)無(wú)數美好祈愿與溫馨回憶的傳統佳節，歷來(lái)都是服飾與黃金珠寶等行業(yè)銷(xiāo)售的黃金時(shí)刻。各大品牌紛紛抓住這一契機，推出充滿(mǎn)節日氛圍的新春系列，用寓意吉祥的設計為新春佳節增添一抹亮色。

而今年，一個(gè)獨特的元素悄然成為新春市場(chǎng)的重要營(yíng)銷(xiāo)亮點(diǎn)——“蛇”元素。在中國傳統文化中，蛇象征著(zhù)智慧、靈動(dòng)與神秘，是吉祥與好運的化身。

運動(dòng)品牌：以“蛇”為創(chuàng )意，點(diǎn)燃新年活力

新年伊始，運動(dòng)品牌們便迅速開(kāi)啟了新一輪的激烈競爭。在創(chuàng )意、技術(shù)、設計等多方面，各大品牌紛紛展開(kāi)了一場(chǎng)精彩紛呈的比拼。

2025年1月1日，始祖鳥(niǎo)蛇年限定沖鋒衣正式開(kāi)售。這款備受矚目的沖鋒衣在社交平臺上引發(fā)了熱議，不少網(wǎng)友紛紛表示“一秒售罄”。

其實(shí)，這款產(chǎn)品的熱度早在2024年12月28日就開(kāi)始預熱，而到了正式發(fā)售時(shí)，其火爆程度更是超出了預期。這款售價(jià)高達8200元的沖鋒衣開(kāi)售即售罄，超6萬(wàn)人加購，如今該產(chǎn)品已經(jīng)下架。

由于產(chǎn)品的數量有限，也使得一些成功搶購到該產(chǎn)品的黃牛從中獲利頗豐。據了解，在二手平臺上，該產(chǎn)品已被賣(mài)家加價(jià)至1.5萬(wàn)元左右出售，最高售價(jià)已被炒至2萬(wàn)元。

除了始祖鳥(niǎo)，其他運動(dòng)品牌也在新年伊始紛紛發(fā)力。阿迪達斯以“新年煥新態(tài)”為主題，推出了紅金配色的“全家桶”系列，涵蓋多種單品。其中，哈登9代“蛇年”配色以紫色蛇鱗紋理設計，巧妙地強調了蛇的生理特征和神秘感。

耐克的“靈蛇迎新”系列則涵蓋了多個(gè)品類(lèi)。在CNY系列中，Kobe系列以紅紫配色搭配蜿蜒蛇紋，巧妙地突出了曼巴精神；鬼塚虎則將蟠虺紋與中國結相結合，呈現出立體浮雕效果，盡顯傳統文化與現代設計的完美融合。

與此同時(shí)，李寧、On昂跑、FILA、斯凱奇、匡威、迪卡儂等品牌也紛紛推出了新春專(zhuān)屬產(chǎn)品或配色。On昂跑的蛇年新春限定系列首次加入了童鞋、服裝以及帽襪配件，為消費者提供了“從頭到腳”的全品類(lèi)新品。Vans則攜手藝術(shù)家張權，融入“貪吃蛇”概念，采用毛呢、珍珠等元素，打造出極具創(chuàng )意與趣味性的產(chǎn)品。

在這個(gè)充滿(mǎn)活力與希望的新年，各大運動(dòng)品牌以生肖文化為靈感，通過(guò)創(chuàng )意設計與精準營(yíng)銷(xiāo)，為消費者帶來(lái)了一場(chǎng)視覺(jué)與文化的盛宴，也為新的一年注入了新的活力與希望。

值得關(guān)注的是，2024年運動(dòng)品牌企業(yè)的業(yè)績(jì)表現總體良好，部分品牌實(shí)現了顯著(zhù)增長(cháng)。例如阿迪達斯2024年全年實(shí)現營(yíng)收236.83億歐元，同比增長(cháng)11%。耐克在2024財年實(shí)現營(yíng)收513.62億美元，同比增長(cháng)1%，凈利潤為57億美元，同比增長(cháng)12%。在大中華區，耐克2024財年實(shí)現營(yíng)收75.45億美元，同比增長(cháng)8%。

研究報告顯示，2024年中國運動(dòng)鞋服市場(chǎng)規模已達到5425億元，近四年復合增長(cháng)率為15.9%，預計到2025年將攀升至5989億元。

國際品牌如耐克、阿迪達斯在全球運動(dòng)鞋市場(chǎng)中占據領(lǐng)先地位，擁有強大的品牌影響力和創(chuàng )新能力。中國本土品牌如安踏、李寧等快速崛起，通過(guò)提升產(chǎn)品質(zhì)量和設計水平，贏(yíng)得了消費者的認可，國內市場(chǎng)的集中度（CR10）為83.5%，遠高于全球市場(chǎng)的集中度。

分析人士認為，隨著(zhù)中國體育產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和政策的支持，運動(dòng)鞋服行業(yè)將迎來(lái)更多的市場(chǎng)機遇。政府推動(dòng)全民健身和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將進(jìn)一步提升運動(dòng)鞋服市場(chǎng)的消費需求。

黃金首飾：以“蛇”為靈感，傳遞吉祥與福氣

在2025年蛇年，黃金行業(yè)也迎來(lái)了銷(xiāo)售旺季，消費者熱情高漲。隨著(zhù)春節的臨近，帶有“蛇元素”的黃金飾品在市場(chǎng)上備受追捧，尤其是年輕消費者對其青睞有加。

“蛇元素”金飾的美好寓意是吸引消費者購買(mǎi)的重要因素。金蛇轉運珠寓意著(zhù)“蛇來(lái)運轉”，盤(pán)蛇被視為好運的象征；而蛇形黃金吊墜則被賦予了“聚福寶蛇”“納福財蛇”等富有吉祥寓意的名字，傳遞著(zhù)福氣和財運。這些美好的寓意與精美的設計相結合，讓蛇年黃金飾品成為了市場(chǎng)上的熱門(mén)商品。

眾多黃金品牌紛紛推出了各種蛇年主題的飾品，如蛇形手鏈、項鏈及戒指等。例如，周生生推出了“元寶蛇”“錦鯉蛇”等設計巧妙的黃金飾品，將蛇的形象與“?！弊?、元寶等吉祥元素相結合，寓意富貴吉祥；六福珠寶除了傳統的“蛇”元素項鏈、戒指、吊墜等產(chǎn)品外，還推出了DIY的轉運珠手鏈，如“卷卷蛇”盤(pán)蛇手鏈，受到了年輕人的喜愛(ài)。

為了滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，各黃金門(mén)店提前備足了貨量，并紛紛推出了克減優(yōu)惠、減免加工費等活動(dòng)，以吸引更多消費者?？藴p價(jià)格基本在20元至115元不等，例如知名品牌周大福的克減40元、老鳳祥的克減50元等。

據了解，深圳水貝黃金市場(chǎng)和鄭州多家黃金銷(xiāo)售門(mén)店的銷(xiāo)量均有顯著(zhù)增長(cháng)，尤其是蛇年元素飾品備受青睞。許多消費者不僅在本地購買(mǎi)，還有專(zhuān)程從外地趕來(lái)購買(mǎi)的，顯示出蛇年黃金飾品的巨大吸引力。

數據顯示，2024年黃金企業(yè)的業(yè)績(jì)普遍表現優(yōu)異，多家企業(yè)預計凈利潤大幅增長(cháng)。數據顯示，赤峰黃金預計2024年凈利潤為17.3億元至18億元，同比增長(cháng)115.19%至123.90%；紫金礦業(yè)預計2024年凈利潤約為320億元，同比增長(cháng)51.5%；湖南黃金預計2024年凈利潤為7.82億元至9.29億元，同比增長(cháng)60%至90%；山金國際預計2024年凈利潤為21.40億元至22.40億元，同比增長(cháng)50.25%至57.27%。

世界黃金協(xié)會(huì )在最新發(fā)布的《2025年黃金展望》報告中指出，盡管黃金市場(chǎng)在近年來(lái)經(jīng)歷了強勁上漲，2025年的增長(cháng)可能會(huì )有所放緩，但仍存在一定的上行空間。

多位專(zhuān)家預測，2025年，黃金價(jià)格有望開(kāi)啟新一輪上行周期，總體會(huì )在震蕩中弱勢上行。而春節前后是配置黃金的較好時(shí)機，無(wú)論是實(shí)物投資還是佩戴需求，均可在此期間得到滿(mǎn)足。（思維財經(jīng)出品）■